Клиент

• Отрасль, Позиционирование, Целевая аудитория: Клиент - компания Etereo, работающая в сфере информационных технологий. Она позиционируется как поставщик решений в области IT-консалтинга и разработки программного обеспечения для предприятий. Целевая аудитория Etereo включает в себя B2B-компании разного масштаба, ищущие инновационные IT-решения для оптимизации бизнес-процессов.
• Список Услуг: Etereo предоставляет услуги по разработке программного обеспечения, консалтингу в области IT, внедрению технологических решений, а также поддержке и обслуживанию.
• Проблемы и потребности: Клиент столкнулся с проблемой недостаточной видимости на рынке и слабой привлекательностью для платежеспособных клиентов. Ему требовалась эффективная маркетинговая стратегия для улучшения образа компании и привлечения целевой аудитории.
• Канал коммуникации с клиентом: Каналы коммуникации включают в себя регулярные встречи, видеоконференции и электронную почту для оперативного обсуждения стратегических и тактических вопросов.

Цель

• Цель 1: Увеличение органического трафика сайта

Конкретная цель: увеличить органический трафик сайта на 20% в течение следующих шести месяцев.

Конкретные KPIs:

Органические сеансы: Измерить количество сеансов органического поискового трафика с помощью Google Analytics. Рейтинг ключевых слов: Отслеживание повышения рейтинга ключевых слов по целевым запросам. Коэффициент кликов (Click-Through Rate, CTR): Отслеживать CTR для результатов органического поиска в Google Search Console.

• Цель 2: Повышение коэффициента прохождения кликов (CTR) в Google Ads

Конкретная цель: увеличить CTR в Google Ads на 15% в течение следующих трех месяцев.

Конкретные KPIs:

CTR (Click-Through Rate): Измерение показателя количества кликов для каждой кампании Google Ads. Показатель релевантности объявлений (Ad Relevance Score): Отслеживание показателей релевантности объявлений в Google Ads для обеспечения соответствия содержания объявлений намерениям пользователей. Quality Score (оценка качества): Отслеживать показатель качества ключевых слов для оценки релевантности объявлений и целевых страниц.

• Цель 3: Повышение коэффициента конверсии мета-объявлений

Конкретная цель: в следующем квартале увеличить коэффициент конверсии Meta Ads на 25%.

Конкретные KPIs:

Коэффициент конверсии: Измеряется процент кликов по объявлениям Meta Ads, которые приводят к конверсии. Эффективность рекламных креативов: Оценка эффективности различных рекламных креативов с точки зрения коэффициента конверсии. Вовлеченность посадочной страницы: Отслеживание вовлеченности пользователей на целевой странице, включая показатель отказов и затраченное время.

Результат